第二十届中国国际花卉园艺展览会 —— 展后报告

由中国花卉协会主办，长城国际展览有限责任公司和上海国展展览中心有限公司共同承办，德国埃森展览公司作为国际合作伙伴的亚洲权威的花卉、园艺、园林专业品牌贸易展览会，第20届中国国际花卉园艺展览会(Hortiflorexpo IPM Beijing)于2018年5月10日至12日在中国国际展览中心(新馆)成功举办。

2018年展会面积首次突破4万平米。来自中国、荷兰、德国、法国、意大利、比利时、印度、日本、韩国、丹麦、澳大利亚、以色列、瑞典、西班牙、瑞士、新加坡、美国、加拿大、奥地利、厄瓜多尔、沙特阿拉伯、马来西亚、哥伦比亚、土耳其，立陶宛、埃斯托尼亚、肯尼亚、阿联酋以及中国香港、中国台湾等30个国家和地区的近800家展商同台亮相。展示当前全球花卉园艺资材、园林机械、园林绿化和园艺设施等领域的新产品、新技术、新理念。其中以展团形式参展的有：荷兰展团、德国展团、哥伦比亚展团、厄瓜多尔展团、中国台湾展团。与此同时，展会共吸引了46个国家和地区的62155人次，40937人到场参观，其中专业观众35196人。展会同期举办了高质量的论坛、研讨、技术交流会、专题展及大型插花表演，现场活动几乎场场爆满。展会得到了参展商、专业观众等所有参与方的高度认可。

规模首破4万，展会一位难求

本届展览总面积首次突破4万平方米，较往届又提高了一个台阶。参展企业796家较2016年上届北京展(679家)增加了17.2%;国际企业215家，较2016年上届北京展(189家)增加了13.8%。从参展国家的分布和产品可以看出：亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲的企业都带来了自己区域各具特色的新产品、新技术，其中不乏首次亮相中国的产品和技术。

荷兰作为花展的首个主宾国。荷兰驻华使馆农业参赞施耐德表示，在中荷两国双边关系的发展中，花卉园艺行业一直充当着重要角色。这次荷兰政府以国家展团形式，组织27家企业参展，是参展企业最多的国家展团，参展面积达630平方米。荷兰花卉园艺以创新和可持续发展作为重要原则，重视企业交流合作，每年举办中荷园艺论坛，中荷花卉贸易合作前景广阔。

德国IPM埃森展览有限公司作为展会国际合作伙伴，德国埃森展览有限公司首席营销官萨比娜·格罗斯阔伊茨说，通过中国国际花卉园艺展览会和IPM埃森展览会强强联手，成效显著。德国展团展位面积为240平方米，共有14家企业积极参展。与此同时，德国IPM埃森展览有限责任公司在主办单位和承办单位的配合和帮助下，还组织了IPM国际展团，参展面积达1161平方米，其中包括厄瓜多尔展团、哥伦比亚展团等等。

参展企业的踊跃参与，一方面体现了中国国际花卉园艺展览会的影响力和实力，其国际性、专业性得到了行业内的高度认可，正在向成为一个国际性的专业展览会迈进;另一方面，在经济的发展和政策的鼓励下，花卉园艺产业仍处于上升发展阶段，花卉市场仍充满机遇和活力!

第二十届中国国际花卉园艺展览会展品类别广泛，展品质量也属上乘。展品范围主要涉及鲜切花、盆花、种子种球、永生花、花艺资材、园林机械工具、温室设备、城市景观、科研院所等，涵盖范围如下：

二、活动人气爆棚，内容精彩纷呈

本届展会同期活动分为现场插花表演、论坛、交流会、新品发布会、淘宝网鲜花园艺卖家见面会等15项，以及包含供需采购交流会、零售业专题展区、花园中心专题展区、立体绿化主题展区、淘宝园艺特色卖家专区、组合盆栽作品展区、多肉组盆展区、年度花王获奖展品区、现场插花作品展示区、静态插花作品展示区、先锋花艺师作品展等11个静态展示板块。

1.大型插花表演现场火爆，一期一会

为期二天半的大型插花表演为观众提供了精彩的视觉盛宴和专业讲评，数位国内外知名花艺师在现场表演的同时，还不时与观众互动交流，传授经验和技巧，为花艺师、花店经营者提供了一个难能可贵的与业内花艺大师面对面学习交流的机会。展会花艺表演期间，现场反响热烈，因座位有限，有很多从业者为认真观摩连续站了两天。为了能让观众更充分的观摩，组委会特意开辟了现场插花作品展示区，让观摩完表演仍意犹未尽的观众再次零距离欣赏大师作品。

2. 前沿的行业研讨会，字字珠玑

“中国花卉园艺盆栽产业供需峰会”由中国花卉协会盆栽分会组

织，立足为行业服务，搭建交易平台、推动行业交流、产品展示，促进行业发展、提升产业层次、适应市场需求;加快盆栽园艺产业链企业转型升级，发展现代盆栽园艺产业。

“园林养护现代科技论坛”以“绿色 生态 科技 创新”为宗旨，

旨在促进中国园林绿化养护行业的现代化，为行业向节能、环保、高效、可再生发展献计献策。园林养护现代科技论坛由中国花协主办，绿友集团承办，得到中国国际花卉园艺展览会组委会的大力支持。中国花协秘书长刘红、中国林机协会秘书长韦剑、北京林业大学工学院原院长俞国胜、广州市林业和园林科学研究院院长阮琳等多位行业领导、专家的大力支持。论坛涵盖园林植保新理念、园林覆盖物、绿废、花卉新技术、电动化、智能化等园林养护现代科技内容，为中国园林养护行业高端对话平台。

“植物新品种保护面对面交流会”从新品种保护的角度出发，以专业的角度和方法探讨各类问题，其中包括：专业律师与技术调查官教你如何切实维权、你的花卉新品种如何进入中国、国产的新品种想走向国际市场吗?等等。

“2018年全国红掌产业论坛”由中国花卉协会主办，中国花卉协会盆栽植物分会、中国花卉协会盆栽植物分会红掌产业小组、大顺国际花卉股份有限公司、广州花卉研究中心组织，为提高红掌产业生产技术水平和产品质量，把握红掌行情市场变化进行了深入探讨。该论坛为红掌种苗商、生产商和经销商提供一个交流平台。

“高工效园林植保高峰论坛”为顺应园林行业植保需求，解决园林植保四大难题，琳海植保开启了园林植保高工效时代，引导园林行业植保潮流。该高工效园林植保高峰论坛主要议题包含高工效园林植保是历史发展的必然、高工效园林植保托管服务很快就要流行、高工效植保的市场化历程、高工效植保用药神器技术讲解等。

“种植套装的市场发展和应用”深入探讨欧洲种植套装的发展种植套装在中国的情况，并进行了种植套装种植视频和成品分享。

“以色列化工集团(ICL)特肥技术交流会”从本公司产品和发展过程入手，阐述顶尖控释肥技术介绍、奥绿肥51年光辉发展史、ICL 特肥公司介绍、花多多水溶肥介绍等等。

“广州怡华栽培技术交流会”分成木槿栽培技术研讨会和康乃馨栽培技术研讨会两个板块，讲解适合做盆栽的木槿/康乃馨新品种推荐木槿/康乃馨新品种的栽培技术。

“中荷论坛——荷兰创新绿色的可持续现代化之路”与往届一样，展会同期举办的中荷园艺论坛已经成为中荷企业沟通交流、洽谈合作的一个重要的平台，在荷兰王国驻华使馆农业处的精心组织下，8家荷资背景企业就可持续盆栽花卉生产和花卉公园开发、中国的园艺项目、E时代，共分享等等方向进行讨论，现场互动频繁、气氛热烈。

“温室园艺新技术成果开放论坛”

由《农业工程技术(温室园艺)》杂志、中国农业机械化协会设施农业分会、长城国际展览有限责任公司共同主办的业内交流活动，共有七家行业内的优秀企业代表发表讲话，旨在展示当前国内外设施农业领域前沿技术发展，交流共享产业新技术、新产品、新方案，共商产业发展大计。

“立体绿化新产品新技术论坛”

由中国民族建筑研究会绿色建筑与节能专业委员会和世界屋顶绿化协会组织的立体绿化新产品新技术论坛由业内五位嘉宾就立体绿化在绿色建筑中发展前景、建筑第五立面绿化，美化，生态化、城市区域的立体绿化生态修复、乡土花草走进新时代和雨林生态缸的制作工艺几个主题进行讨论，演讲者和听众各抒己见，现场气氛热烈。

“花卉零售业品牌宣传战略及新模式探索”

以新理念、新模式、新思维为论坛主方向，以零售业需求为诉求点，广开思路与渠道寻找行业中有特色的演讲嘉宾，兼收并蓄。同时以论坛为契机，宣传2018年第五届中国杯插花花艺大赛暨2019年世界花艺大赛预选赛。

“观赏苗木产业论坛”

资深业内专家通过案例介绍“中国苗木产品应用和产业发展趋势”、通过权威性数据介绍“中国苗木产业发展现状”，内容专业且丰富。

“淘宝网鲜花园艺卖家见面会”

这是一次全新的尝试，在见面会上，相关负责人介绍了2018

年淘宝鲜花园艺类目的运营新思路与方向，并针对运营中的一些问题进行答疑。卖家和买家面对面，参会者非常踊跃，这个见面会给卖家和买家创造了互相交流的平台。

“‘私家花园设计营造’研讨会”

中国私家花园建造行业虽由来已久，但也可以说是一个新兴的行业，随着庭院消费理念的不断升级，越来越多造园企业如雨后春笋般出现，私家花园行业究竟该如何前行，还需大家的共同努力。本次“私家花园设计营造”研讨会由花园集俱乐部组织，聚焦庭院行业市场发展现状和未来趋势，探讨新形势下，如何更好的发展市场，引领市场。

三、创新展会运作模式，影响面广

淘宝园艺特色卖家专区将线上高口碑门店搬到展会现场。淘宝卖家收获颇丰、兴致颇高，现场氛围火爆，获得了与会者的广泛关注，这是一次成功的尝试。

“年度花王”微信人气展品评选继续延续了第十八届中国国际花卉园艺展览会的宣传方式，但是影响力更广，参与度更高。基于手机端的的微信“年度花王”评选，总决赛冠亚季军都获得了十几万的投票。年度花王评选以展品类别分类，不同类别的展品分别评选出冠亚季军，基本上全部展商都积极参与，主动扩散此评比的消息。“年度花王”评选意义重大，因为这不仅是让业内人士了解参展商优质产品的好机会，更是对此次展会进行宣传的极佳方式。

四、参展商及观众意见调查

展会期间及展会结束一个月内，我们一共分发了763份参展商意见调查表。经过回收统计，有效表格为665份，基本情况如下：

1.约86%对参展效果表示满意，13%表示一般，近1%表示不满意;

2.约84%展商对于观众质量满意，15%表示一般，1%表示不满意;

3.92%展商对于观众数量满意，7%表示一般，1%表示不满意;

4.89%展商对于现场活动满意，11%表示一般，0%表示不满意;

5.92%展商对于展会宣传满意，8%表示一般，0%表示不满意;

6.50%展商对于展馆服务满意，8%表示一般，42%表示不满意。

展会现场通过抽样调查近600名专业观众，反馈如下：

1.95%的观众对达到展会的目的表示满意，4%表示一般，1%表示不满意;

2.89%的观众对展会组织工作表示满意，10%表示一般，1%表示不满意;

3.95% 的观众对参展商层次表示满意，4%表示一般，约1%表示不满意;

4.95%的观众对于展会规模表示满意，5%表示一般，0%表示不满意;

5.73%的观众对于现场服务表示满意，20%表示一般，7%表示不满意;

6.94%的观众对于展前宣传表示满意，5%表示一般，1%表示不满意;

以上是我们对本届展会所做的总结，如您有任何问题或建议，请随时与我们联系，以便更好地筹备下届展会。

衷心祝愿您生意兴隆，万事如意!

长城国际展览有限责任公司

2018年5月16日

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